 “姐妹们，你们五一啥安排？”早在3月中旬，小威就在忖度两个好一又友的行程，“不早早问，怕约不上你们。” 客岁以来，国东说念主的旅游需求快速复苏，像小威的一又友一样，之前爱玩的、不爱玩的似乎王人运行走披缁门。文化和旅游部数据中心的数据泄漏，本年晴明节3天寰宇国内旅游出游1.19亿东说念主次，较2019年同期增长11.5%；国内搭客出游破耗539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。 跟着五一假期的左近，又一轮旅游热掀翻，且热点的不单北京、上海、重庆、西安等“长红城市”，还有淄博、天水、景德镇等新晋“网红城市”。携程数据泄漏，天水、徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇等是栈房预订增速最快的城市。 事实上，近两年，从淄博、哈尔滨到天水，“网红城市”是加速旅游行业复苏的“主力军”之一。通过一篇图文、一则短视频，一座城市在一周内就不错被捧红。 仅仅，流量是一座“双刃剑”。在赋予“魅力”，不错让一个城市更快破圈的同期，流量转念的速度也在加速。这意味着，一座城市思“长红”并停止易。 从“网红城市”到“长红城市”，这是一个流量贫瘠，更是一个谈论内容与城市运营的概述贫瘠。  再行发现城市 从“千年瓷王人”景德镇，前卫之王人上海，到因簪花爆火的泉州……近两年来，很多城市王人在被再行发现，这些城市中，有早就著名的古王人再次打出新柬帖，也有名声稍逊一筹的工业城市已毕破圈。 不管是老“网红”的出新，也曾新“网红”的出圈，这些城市的荫藏特点王人运行被大家看到，比如泉州合乎citywalk，景德镇合乎旅居。由此，原来钢筋水泥的城市们被镀上了一层东说念主文的光芒，抖擞出各自特有的好意思。 本色上，城市的再行发现与弁言的改换、新一代糟践者的崛起、新城市文化的形成等谈论。 一，弁言的改换。 借助《新周刊》等杂志，《一米阳光》《心花灵通》等影视剧，丽江被塑变成了国内第一代的“网红城市”，大宗文青将其行为心扉委托。2016年，赵雷在湖南卫视一档综艺节目里扮演《成王人》，成为电视塑造“网红城市”的代表案例。 此后，快速崛起的短视频平台，霸占了东说念主们的细心力，也因此成为了新一代“网红城市”的孵化池。2018年之后，借助短视频平台，重庆李子坝轻轨穿楼、西安永兴坊摔碗酒等爆火，重庆、西安也由此成为了长年霸榜出行方案地的“长红城市”。 如今，在去中心化的交代平台助推下，更多小众旅游城市走入大家视线。2023年头，一组赵丽颖的簪花照激发网友争相师法，小红书上，蟳蜅村簪花的谈论札记有34万篇。这些图文、视频又再度激发了新一轮涟漪，鼓吹了泉州的爆火。 2023年，泉州已毕旅游总收入1002.4亿元，同比增长68.9%；理睬国表里搭客8652.97万东说念主次，同比增长53.9%。况且，其火热势头不减，本年春节技能，泉州的理睬旅游东说念主数818.12万，旅游收入80.18亿元，与2023年春节比拟，东说念主数翻了三倍，收入翻了四倍。 大家弁言期间，城市形象脱离传统竹帛与中心化弁言期间的煞白描写，更依赖交代平台的构建与传播。在上亿用户的共同参与下，很多城市或被发现，或被赋予新的形象。 二，糟践者偏好的改换。 95后、00后正在逐步成为主流糟践东说念主群。这群互联网的原住民，更懂互联网，也更爱生存，成为了发现“网红城市”的“主力军”，如淄博的火离不开“大学生特种兵”；本年晴明技能天水的旅游订单中，00后搭客占比近一半。 这些年青东说念主既个性，又“追风”。他们热衷于打卡、共享“网红城市”，但又对传统的“网红城市”祛魅，热衷于探索新的方案地。 他们也更怜爱体验感，与气候职业比拟，他们更满足体验特有确当地文化与生存花样，不错为了烧烤、麻辣烫去旅游，不错为了体验冰雪大世界、簪花拍照去旅游：旅游的起点，不再仅仅景和物，而飞腾到生存自己。  糟践者偏好的改换，让“网红城市”也有了不同的内涵。1.0期间，是丽江、大理等以当然气候而著名的城市；2.0期间，是东说念主文气味浓厚的重庆、成王人、西安等城市；3.0期间，所以“吃喝玩乐”出圈的淄博、哈尔滨、天水等城市。 三，新城市文化的形成。 传统的旅游，多由旅行社制定包含当地气候职业的经典阶梯。但近几十年来，中国的城市化斥地加速，很多城市在原有的当然景不雅与历史积淀上，又形成了新的城市文化和风貌。 数亿交代平台用户，则成为了发现与回来城市新风貌、新文化的主要载体。在博主共享小饼、小葱、酱“三件套”前，谁能思到淄博这个工业城市会因烧烤而火？在博主发布麻辣烫探店视频之前，谁能思到以麦积山石窟、伏羲庙著名的天水，会因此成为旅游新顶流？ 再举一个更小众的城市案例，客岁冬日短暂在小红书上走红的小镇横说念河子，走红相通离不开网友的挖掘。 这座牡丹江的“不知名”小镇，曩昔从未因旅游插足过大家视线，当地旅游宣传重心也一直是东北虎林园，但雪景与特有建筑作风的交织，让老火车站成为了“冬季恋歌”出片打卡地。小红书受骗今已有卓绝3万篇用户札记，共享了横说念河子旅游攻略，包括火车站、铁说念口、俄罗斯风情小镇、油画村等景点在内的多条打卡阶梯走红，当地旅游资源被用户“再行挖掘了一遍”。这些旅游攻略不仅带动了当地搭客量几何倍增长，配套的旅拍产业也逐步形成。  △横说念河子-宣传海报（小红书@牡丹江市文广旅局） 不外，《极少财经》细心到，横说念河子的走红背后有着更大的“势必性”。当小红书上的照相师们发现这个“冬季打卡出片地”之后，牡丹江市文旅局立马入驻，作念好内容运营，与小红书发起了冰雪童话阶梯。 事实上，横说念河子的案例并非只怕。从客岁的淄博、哈尔滨到本年的天水，“网红城市”天降流量的身分越来越少，当地文旅部门越来越主动参与到城市IP的打造中去，从辛勤毕城市形象焕新。在亿万网友与当地文旅部门的共同参与下，成为“网红城市”有了更多可能。  城市“留量”公式 在这股再行发现城市的风潮中,陪同一个又一个网红城市的出现，与网红比拟，长红成为愈加进击的课题。 一个城市成为网红，也许一个显明的缅思点就够了，比如哈尔滨的冰雪大世界、天水的麻辣烫、泉州的簪花。但要思捏续接住“泼天的流量”，则需要更多缅思点，这些缅思点来自捏续不竭的好内容，也来自当地管事体验的不竭升级。 在《极少财经》看来，城市的“留量”公式是颠簸东说念主的特点+好的内容运营+高质地的体验，三者不可偏废，如斯智力既引来流量，又留住流量，并将之放大摇荡为捏续的经济效益。  颠簸东说念主的特点依托于城市原有资源和东说念主文环境，如哈尔滨的雪景、特色建筑，泉州的打开元寺，这是决定一个城市能否长红的底层基础。 但大家弁言期间，再颠簸东说念主的特点，也需要交代平台上捏续、兴味的内容传播，智力不竭焕新城市形象；也需要以当地优质管事、体验为落地，智力让好景、好物、好IP被放大。 那么，怎样打造好的内容运营、高质地的体验？ 在这个全民共创的期间，任何东说念主王人可能吹起一股旋风，让城市的某个景点成为打卡胜地。仅仅，留住热度，需要的不仅是灵感乍现，更是捏续的运营。 在大家弁言期间，好的内容运营率先来自与用户的“双向奔赴”。而这背后离不开一个细腻的社区互动氛围。 客岁12月，牡丹江市文旅局入驻小红书，一运行以旧例宣传为主，流量起色不大，其后运营小编没图了，不知说念发什么的时候，在小红书运营的淡薄下，用备忘录+手写字的容貌“求网友送点图”，反倒激发了小红书网友的积极评述。 这条札记底下，有东说念主共享我方拍摄的好意思照，有东说念主共享旅游体验，有东说念主诚恳地提淡薄，“能不行多设点取暖屋跟公厕”。牡丹江市文旅局也积极反馈，飞速整改，约谈出租车，管制茅厕乱象，元旦前以致发动全市出租车到火车站理睬搭客。 通过“双向奔赴”的内容运营，它既见效把交代账号作念了起来，又拉近了与搭客的距离。用内容把搭客眩惑来之后，牡丹江市文旅局议论的是怎样把他们留住，让他们更深度、更高质地地体验当地的好意思食、好意思景。 无论是淄博，也曾横说念河子，它们的走红王人有共同之处：交代平台上出现高热度内容——当地文旅多渠说念宣传——搭客到来后“技俩宠客”。在这个相似的“脚本”背后，恰是文旅部门引流、留量，并试图从网红走向长红的决心。  内容平台的城市贸易 客岁以来，旅游行业成为加速内需复苏的最大助力之一。这背后，除了糟践需求的复苏、各地文旅部门的勤恳，也离不开互联网内容平台的助推。 2023年，乘着旅游复苏的东风，抖音、快手、小红书等平台纷繁加码布局文旅内容。2023年7月底，抖音偷偷确立了一家旅行社；2023年，小红书络续与四川甘孜、黑龙江省牡丹江市等方位文旅部门配合…… 与携程、飞猪等OTA平台从交往起原不同，它们的城市贸易以内容与用户交互为中枢，上风在于城市形象的塑造、挖掘，比如艺术展之于香港，古建之于山西。 一直以来，山西在搭客心目中的形象是“煤、醋、面”以及平遥古城、云冈石窟等景点。但本色上山西亦然寰宇惟逐一个保存了从唐代至清代完满建筑体系的省份，仅仅这些古建筑多被埋没在时光之中，少为东说念主知。 但也灵验户发现了山西的古建之好意思，博主王逅逅便是其中之一。通过切身侦察，她真切了解了这些古建筑的故事，并在小红书上发布了多篇札记，那则题为“山西，国内去过最脱俗的方位”札记收货近1.5万点赞，近6600次储藏。 在以她为代表的一众创作家的勤恳下，山西古建运行“出圈”。 趁此，2023年9月运行，山西文旅部门与小红书配合，发起“山西古建初学指南”和“侦察守庙东说念主”系列行动，这一行动曝光量高达2.7亿，通过打卡行动，更多东说念主恍悟到了山西的古建之好意思，也有更多东说念主踏上了古建探寻之路。曾被埋没在时光中的古建筑，脱离时候的抵制，在内容平台上捏续懒散着熠熠光芒，助力山西形成了新的旅游文化和标签。  △侦察山西古建（小红书用户@午夜遨游VC） 而这些攻略、札记也在捏续不竭地孝顺长尾价值。王逅逅客岁5月的札记下，到本年3、4月还不竭灵验户留言，有东说念主传颂“扑面而来的古意”，有东说念主求问“图一是哪儿，思去”“行为第一次前去山西的东说念主，更推选去晋南也曾晋北呢”…… 这么的秉性，给了内容平台真切旅游行业的信心。近日，小红书在泉州举办首届文旅大会，并推出“城市新柬帖策动”。改日通过季度城市专属画像、全方向的曝光资源、针对性的运营扶捏招引等，助力城市塑造新形象。 不外当今，与携程、飞猪等OTA平台比拟，内容平台的城市贸易还主要停留在内容和旅游心智的打造上，与其说它们作念的是城市贸易，不如说是城市运餬口意。  结语 客岁于今，中国旅游行业迎来了猛烈的复苏，一个又一个“网红城市”的塑造，网红景点的出现，书写着这个行业的韧性。这份焕发依托于各地的旅游资源，积聚，也离不开各地文旅的“网感”。 需要细心的是，与互联网全部玩，要作念两腾达意，要作念流量贸易，把东说念主引进来，更要作念“留量”贸易，把东说念主留住来。前者可能一则视频火起来就够了，后者却需要当地文旅、平台围绕用户进行更精细、更深度的配合，倾听搭客声息，放大搭客声息，再以线上内容与线下管事的双运营，已毕三方共赢。 |